Confieso que la idea de montar un blog de escritoras fue algo que siempre estuvo en mi cabeza pero que me daba muchísima pereza empezar. Sobre todo, la parte de tener que generar contenido todas las semanas o meses. Me parecía imposible encontrar tantas ideas y ser constante como para generar esos posts en el tiempo.
Además, cuando comencé a investigar, me di cuenta de que no ese trataba solo de escribir entradas y ya está. No, manejar un blog de una forma que reporte visibilidad y suscriptores lleva tiempo y esfuerzo.
También reconozco que la palabra blog entró en mi vida de chiripa. Cuando estaba montando la página web, en el último momento decidí incluir ese apartado en el menú principal. Y una vez empecé con las publicaciones, entendí las tres razones más poderosas por las que tenía todo el sentido del mundo tener un blog de escritora:
Hoy te traigo esos cuatro ingredientes fundamentales que vas a necesitar para guisar un buen blog escrituril, ese que hará que no solo seas un perfil en redes sociales sino que tengas una identidad propia en internet. ¿Te vienes?
Atrás quedaron los blogs recargados, con fondos de colores estridentes y tipografías góticas. Hoy es muy fácil conseguir una imagen atractiva sin toda aquella parafernalia de antaño.
WordPress es un entorno fantástico para montar tu primer blog o tu primera web con blog integrado. Diseñar en él es intuitivo y con ver algún tutorial sencillo, puedes empezar tú misma.
Pero ojo, antes de meterte a diseñar nada, ¿te has preguntado qué quieres transmitir con tu página?
Sí, esto va sobre la famosa marca personal. Y se trata de algo más allá que de qué colores son los que quiero utilizar, qué tipo de letra y si voy a poner fotos o me apaño con ilustraciones de Canva.
Pero no te preocupes, lo abordaremos otro día. Por ahora, solo te pide que rumies lo siguiente: tu blog es tu identidad digital, eres tú en formato de unos y ceros. ¿Qué querrías que alguien entendiese sobre ti si entra en tu página por primera vez?
Eso es lo que tienes que tener claro.
Yes, hablamos del famoso copywriting.
Porque no es lo mismo decir «aquí tienes cuatro reseñas» que «cuatro historias que te harán arder y no porque estemos en verano».
Es cierto que hay gente que tiene más facilidad para escribir textos emocionales, humorísticos o, simplemente, memorables. Pero no dejes que la impostora te coma: eres escritora, te pasas la vida creando historias llenas de vida y sentimientos, así que coge el toro por los cuernos y practica.
Como todo en la vida, se trata de aprender determinados esquemas. Luego entra en juego la mayor o menor gracia que puedas tener. Una lectura interesante sobre este tema es Cómo construir una storybrand, por ejemplo.
Por experiencia propia, vas mejorando con el tiempo. Yo no llevo el copywriting incorporado de serie aunque he desarrollado muchos textos creativos enfocados a vender, así que algo tengo ganado. Y viendo trabajar a gente como mi amiga Bea Peidró, aprendo sin darme cuenta y me voy desencorsetando de los esquemas mentales (sí, fueron muchos años creando textos para yogures y cervezas, querida romántica).
Hola, te presento al señor SEO. Para que nos entendamos: es el chico más deseado del baile, ese por el que todas se mueren y se arañan a escondidas. Difícil de conquistar, distante y enigmático, pero tiene su corazoncito y si le demuestras que eres de las de pico pala, se irá ablandando y te hará casito.
El gran objetivo de nuestro calendario de contenidos es trabajarnos al señor SEO para que nos coloque en primera página de Google. Tan simple como eso.
Simple y trabajoso, no te voy a engañar.
La gran diferencia la establece el utilizar las palabras clave que le gustan a Google, esas por las que te va a premiar y ponerte en primera plana, y utilizar un plugin (Yoast o Rank Math Seo, por ejemplo) para que te chive si vas bien encaminada con el uso de esas palabras clave.
En mi experiencia, cuando empecé a utilizar las palabras clave que necesitaba, pasé de quinta página de Google a primera. Antes de eso, llevaba medio año publicando posts pero sin ver muchos resultados. El uso de la app Keywords everywhere me ayudó para saber cuáles palabras debía usar, y el resto fue dorarle la píldora al señor SEO en los contenidos.
Consejito de amigui: planifica tus contenidos a varios meses vista con sus palabras clave asociadas. Te lleva unas horas, pero luego ya no tienes que estar pensando en qué escribir durante las siguientes semanas.
Un cajetín de suscripción con algo gratuito que envíes a quien se suscriba a tu página es el primer paso. Pero eso también tiene su intríngulis.
Las escritoras solemos poner como ese «algo gratuito» o lead magnet un ebook corto, unos capítulos de tu novela o algo relacionado con la escritura. Ojo: pongas lo que pongas, tiene que tener valor para quien lo reciba. Si no, no va a servir de nada. Y para que eso suceda, tienes que tener muy claro cuál es el público objetivo de tu blog.
Una vez tengas tu lista de suscriptores y veas que va aumentando, llega el momento de comunicarte con ellos. Aquí entra de lleno el e-mail marketing, una palanca muy potente porque la tasa de apertura de los mails de suscriptores es mucho más alta que cualquier otra herramienta de venta online.
Planifica tus newsletters y ve enviándolas con una frecuencia no demasiado larga. Decide cuál es el objetivo de cada newsletter y utilízalas para tus lanzamientos, promociones, noticias y actualizaciones.
Y lo más importante de todo: exígete escribir newsletters que realmente aporten valor y dé gusto leer. Lleva un tiempo pero la recompensa es grande.
Un beso fuerte y ¡hasta el siguiente post!
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