El mundo editorial hace tiempo que está cambiando y, con él, las estrategias de visibilidad de los escritores. La autopublicación llegó para quedarse y eso lo saben las editoriales y todos los autores y autoras que nos dedicamos a publicar si nos hemos formado y movido un poco con nuestros libros.
Pero cada vez lo veo más: escritoras que solo tiran de una de las palancas cuando tienen un abanico de opciones al alcance de sus manos. Las plataformas online permiten llegar a lectoras de todo el mundo, mientras que las estrategias offline ayudan a crear una presencia local o estatal sólida. Y no hay que olvidar que disponemos de formas creativas y colaborativas como las lecturas conjuntas y los libros viajeros.
Este es un superpost donde te hablaré de las principales estrategias de visibilidad para escritoras.
Estrategias de visibilidad online para escritoras
La visibilidad online para escritoras es crucial en una era donde gran parte del público se encuentra en las redes sociales y las plataformas digitales. La clave para una escritora que quiere destacar en este en el universo digital es la creación de una marca personal, publicar contenido atractivo y la construcción de una audiencia fiel.
Redes sociales literarias:
Las redes sociales son una pesadilla si no te gustan. Lo sé. Pero son una herramienta esencial para las autoras.
Para las escritoras de romántica, Instagram es nuestro gran aliado (aunque últimamente está rebelde). Nos ofrece la oportunidad de crear una audiencia leal, puesto que te permite estar accesible cuando las lectoras te buscan.
Si ya sabes el gustito que da recibir mensajes directos de una lectora satisfecha, sabrás por qué insisto tanto en el poder de las redes.
Además, juegan un importante papel en los lanzamientos de tus novelas, porque te permite exprimir al máximo los puntos fuertes de tus historias e interactuar con las personas en ese mismo momento en que ellas se interesan por lo que les ofreces.
Pero los lanzamientos bien hechos, ¿eh? Pensando realmente en lo que le puede interesar a una lectora objetivo de tu libro, y no quedarte solo con lo habitual y esperable: cubierta, sinopsis y personajes. Estrújate los sesos y tu creatividad, que para eso eres escritora.
Blog, web y newsletter: los tres mosqueteros, todos a una
Tener un blog y una página web es el summum de la accesibilidad. Mira lo que ha pasado con Twitter (ahora X) y Elon Musk. El señor, como no sabe qué hacer con el dinero que le sale por las orejas, compró la plataforma y la ha echado a perder.
Imagina que otro millonetis se levanta un día y dice: «voy a comprar Instagram e impondré mi criterio». Y todo tu esfuerzo, tiempo y dedicación a esa plataforma, se va a freír espárragos. Eso pasa porque el lugar no es tuyo. Instagram no es nuestro aunque tengamos un perfil en él. Sin embargo, una web será tu carta de presentación que seguirá ahí hasta que tú decidas lo contrario.
Es interesante tener una web en condiciones porque es donde, quien de verdad quiera saber más de ti, va a husmear. Te dejo una checklist de los aspectos básicos que debe tener tu web de escritora:
- Tus libros
- Una biografía atractiva de tu carrera literaria.
- Un blog sobre el mundo literario (tu género, tu nicho, tu profesión literaria —si eres correctora, maquetadora…—) o recursos para tu lectora ideal.
- Una lista de suscripción.
- Un formulario de contacto.
Publicar regularmente artículos o entradas relacionadas con lo que tú ofreces como escritora y recomendaciones de lecturas de tu mismo género puede atraer tráfico y visibilidad a través de Google si trabajas bien el SEO.
En cuanto a la newsletter, es una gran herramienta a la que las escritoras solemos tenerle miedo porque nos hace preguntarnos quién nos va a querer leer. Sin embargo, es la práctica que atraerá a menos gente, pero será más cualificada. Dicho de otra forma: la lista de suscripción siempre será más pequeña que la de seguidores de Instagram, pero serán lectoras más fieles y más afines a ti. Alguien de quien puedes aprender mucho sobre elaborar newsletters y que lo puede hacer por ti es Bea Peidró, echa un vistazo aquí.
Bookstagramers y compañeras de oficio
Podríamos decir que esta es la red de trabajo (comúnmente llamado networking).
Lo que siempre pido a quienes les aconsejo que colaboren con bookstagramers es que antes creen una relación real. Porque una persona no tratará tu libro igual si hay un aprecio verdadero que si no lo hay. No porque la persona vaya a hacerte una reseña mejor por ese cariño que te tiene, sino porque lo leerá con más predisposición y ganas.
Por eso también es una buena opción contar con escritoras de tu mismo género para que te ayuden en la difusión de tu novela leyéndola. Sobre todo si son compañeras que tienen más seguidoras que tú o que es más conocida en general, porque entonces pone a tu disposición su audiencia y eso vale oro.
Eso sí, ojito con las que dicen ser bookstagramers y no lo son. Ya me entiendes.
Publicidad pagada: Meta Ads y Amazon Ads
La publicidad pagada en redes sociales es una herramienta poderosa si sabes cómo utilizarla. Meta Ads permite segmentar muy al dedillo el público objetivo, lo que significa que tu libro puede mostrarse solo a personas interesadas en géneros específicos o en hábitos de lectura similares. Pero ojo, va a gastar tu presupuesto diario sí o sí, no lo optimiza. Así que elígelo para ocasiones en las que realmente debes tirar de él.
Amazon Ads es, bajo mi punto de vista, la gran opción. No solo porque quien entra a Instagram o Facebook no entra con la idea de comprar, sin embargo, quien entra a Amazon, sí lo hace. Eso quiere decir que tienes una barrera menos que derribar en una lectora de romántica. Sin embargo, todo lo bueno, tiene algo malo y es que la curva de aprendizaje es pronunciada y tienes que invertir unos cuantos euros hasta que le coges el truquillo y lo manejas a la perfección. Para mí ha sido el descubrimiento del año.
Estrategias de visibilidad offline: no todo son las pantallas
Si bien el mundo online es fundamental, no hay que olvidar la importancia de las estrategias de visibilidad offline. Estas acciones permiten conectar con lectores y colegas escritores a un nivel más personal y, por lo tanto, más profundo.
Ferias y festivales literarios
Las ferias y festivales literarios son una excelente oportunidad para dar a conocer tu obra a un público interesado y establecer conexiones valiosas con otros escritores y gente del mundillo editorial en general. Muchas veces, estos eventos ofrecen la oportunidad de tener un stand propio o de participar en mesas redondas y charlas.
Lo importante en estos lugares es tener un elevator pitch a punto para dispararlo a quien veas que puede interesar y trabajar bien el lenguaje corporal y todos los elementos que te acompañen en la mesa de firma.
Presentaciones en librerías, bibliotecas y similares
Establecer una relación con las librerías locales es fundamental, pero no es fácil en algunas comunidades de España. Sobre todo si eres autopublicada. Pero si tienes la oportunidad de hacerlo, organizar presentaciones de tus libros o firmar copias en librerías independientes puede ayudarte a acrecentar tu comunidad lectora. Además, si te trabajas bien a quien lleva la librería y consigues que quiera recomendar tus libros, te ayudará en la captación de nuevas lectoras.
Medios de comunicación y prensa
Enviar notas de prensa a medios locales o blogs especializados es una forma eficaz de dar a conocer tu libro. Los medios tradicionales, como la radio, la televisión y los periódicos, siguen siendo poderosas herramientas para llegar a un público más amplio, aunque puede que menos especifico. Pero es una palanca más que podemos tocar si lo tenemos fácil (ya sabes, si conoces a alguien que conoce a alguien que es amigo de alguien).
Estrategias Colaborativas
Más allá de las estrategias tradicionales, como seres creativos, hemos inventado formas más ingeniosas de conectar con las lectoras que pueden potenciar tu visibilidad.
Lecturas conjuntas como estrategia de visibilidad:
Las lecturas conjuntas son una tendencia creciente en las comunidades de lectores, tanto online como offline (solo que en offline se suelen llamar «club de lectura»). Estas actividades consisten en que un grupo de personas se organiza para leer el mismo libro durante un período de tiempo determinado para comentarlo y discutirlo a medida que avanzan en la lectura. Para las escritoras, participar o fomentar estas lecturas conjuntas puede ser una excelente manera de generar visibilidad.
Además, es una actividad que puedes promover y organizar tú misma en tus redes sociales (¿ves por qué necesitas redes sociales?) utilizando hashtags y creando un grupo donde se discuta el libro.
También puedes colaborar con influencers literarios que se dedican a organizar lecturas conjuntas y dejarlo en sus manos expertas. Sea como sea, lo importante es que participes activamente en la discusión, que respondas a las preguntas y comentarios de las lectoras, para generar una mayor cercanía.
Libros viajeros
Otra estrategia creativa es organizar un libro viajero. Esta actividad consiste en que un ejemplar físico de tu libro viaje de lectora en lectora, generalmente acompañado de una libreta donde cada persona anota sus pensamientos, reflexiones o impresiones sobre la obra. Este método no solo crea una comunidad de lectoras alrededor de tu libro, sino que también genera contenido que puede compartirse en redes sociales (¡otra vez!), aumentando tu visibilidad.
Y de nuevo es una actividad que puedes organizar tú misma o contar con la ayuda de gente que se dedica a esto de forma muy profesional (también los hay que no, recuerdo un viajero que la organizadora desapareció en medio del viaje y nunca más supimos de ella).
La importancia de diversificar tus esfuerzos
Darse visibilidad como escritora es un proceso continuo y de largo recorrido que implica diversificar las estrategias. Aprovechar tanto las herramientas online como las offline es esencial para llegar a un público amplio y específico. Además, las formas colaborativas ofrecen un trato más directo y personal, lo que permite una conexión más profunda con tus lectoras.
Al final del día, el éxito radica en ser constante, auténtica y en estar dispuesta a probar nuevas formas de acercarse al público lector. Dime, ¿qué estrategia vas a seguir tú?
